最近网络疯传了一首恶搞的歌曲,叫做《Say a word in heart》。歌者将《说句心里话》这首中国民歌,用中国式英语(chinglish)的方式翻译成英语,再用[爱老虎油](I love you)的发音方式将其唱出来。叫人喷饭的同时,也颇为佩服歌者的创意与幽默。
前几天,看到论坛里的一个帖子。大致上说虚拟世界中老的用户在流失,出于对世界的热爱,楼主提出了一些世界存在的问题。该帖子引起了很大的反响,若干的帖子跟进,纷纷反思历时一年多世界仍然人气不旺的症结。
风马牛不相及的两件事,因为都触及了我的脑神经,就把他们联系起来了。在这里,我想借用这首歌的标题《Say a word in heart》,说句我的心里话,虚拟世界应该是个慢热的市场,启动起来是需要一个过程的(想挣快钱的人可能要失望了)。
为什么这样说,我想有几个原因:
第一是基于虚拟世界的特质。虚拟世界并没有特定的主题,内容和应用很大程度上依赖于客户的创造。这是一个典型的鸡与蛋的逻辑,没有内容就无法吸引客户,没有客户就产生不了丰富的内容。这样就要走一个培育市场,教育客户,逐渐被市场认同的过程,这个过程应该短不了。
第二来源于虚拟世界的运营策略。虚拟世界的理想运营策略应该是无为,让用户自己建造世界,管理世界。而这样的策略就会让早期用户上来后,找不到吸引人的东西,试着自己造也未必能得其要领(早期版本技术不成熟也是可能的原因),造出来的东西也少人问津,自然会灰心地离开。如果运营商自己来建设,这个度也是挺难掌握的,做多了跟网游运营商也就没什么区别了,做少了可能起不到效果。
第三是因为虚拟世界在娱乐上的贫血。虚拟世界不同于网游,没有任务系统,但是虚拟世界依旧是一款面向大众市场的网络产品,归根结底仍然是一个隶属[无聊产业]的娱乐产品。特别在早期,虚拟世界的娱乐性很难体现出来,用户上来除了闲逛和闲聊,似乎也找不到什么好玩的东西。一个不好玩的东西,很难吸引到本来就是来打发无聊的用户。
第四是基于前辈的经验。拿行业老大SL来说,也是历经了好几年的苦苦经营,才迎来近年来用户的井喷。最新数据活跃用户达到55万之众,每个月新增注册用户也是好几十万。
第五是因为虚拟世界的技术架构。虚拟世界需要有客户端,一般少则几十兆,大则上百兆。这个门槛也多少会让客户少些亲近感。如果不需要客户端,只在web上就能操作,注册用户几何倍级的扩大,应该是不成问题的,比如开心网。
所幸的是,这些都是前进中的困难,是任何产业在发展之初一定都要面对的。那些怀着信念坚守的人,那些不断创新的人,最终一定会绽开最灿烂的笑容。这个市场的胜利者应该属于那些有信念和有智慧的从业者,未必属于那些现在自认为腰包很鼓的公司。
最后奉上《Say a word in heart》的视频,博大伙儿一笑。